Plusieurs entreprises européennes s’efforcent de lancer des réseaux sociaux qui limiteraient les effets négatifs habituels des géants américains ou chinois, tels que les algorithmes addictifs, les bulles de filtres, ou encore la modération jugée insuffisante.

Des entreprises européennes pourront-elles faire naître des réseaux sociaux capables de concurrencer les géants américains et asiatiques ? C’est ce que promettent de nombreuses initiatives, malgré la difficulté d’attirer des utilisateurs hors des grandes plateformes.

Bulles de filtres, modération jugée insuffisante, algorithmes addictifs : face à des critiques souvent adressées aux grands réseaux sociaux, dont ceux du groupe Meta – Facebook et Instagram –, ou encore X et TikTok, des Européens tentent de promouvoir des modèles se voulant plus éthiques. (...)

Malgré quelques rares exceptions, comme Mastodon ou l’application BeReal, les nouveaux réseaux européens ont du mal à se faire une place.

"C’est un vaste cimetière, le monde des réseaux", reconnaît l’entrepreneur Grégoire Vigroux, cofondateur de eYou, précisant que "99 % des réseaux sociaux européens lancés ces dix dernières années se sont plantés". (...)

"C’est vraiment important pour nous que ce ne soit pas un algorithme qui détermine ce qui s’affiche sur votre écran, mais vous-même", assure quant à lui Christos Floros, fondateur du réseau social Monnett, qui espère atteindre un million d’utilisateurs cette année.

Avec de tels engagements, le modèle économique de ces nouveaux venus doit encore faire ses preuves dans un marché principalement orienté vers la publicité.(...)