D’aucuns affirment que "l’hôtesse plante verte n’existe plus !" Mais au Mondial de l’automobile, certains constructeurs continuent d’user de l’attrait sur le public de jeunes femmes en tenues affriolantes, au grand dam des associations et des autorités françaises.
"On est à l’égal du commercial", "pas la potiche à mettre le pied sur la calandre", lance Mathilde, 21 ans, embauchée pour ce "job alimentaire" pour lequel elle a été formée sur le stand, blanc impérial, de Volkswagen.
Chemise bleue ciel sur un jean foncé et tennis blanches, la jeune étudiante fortement maquillée en est à sa deuxième expérience dans un salon automobile.
De la première avec une autre marque, elle a appris à "accueillir et renseigner le client", mais parfois aussi à entendre des propos salaces de "clients plus âgés".
"Aussi chaude que le moteur ?"
"Une fois, il y en a un qui m’a dit : est-ce que tu es aussi chaude que le moteur ?". "Une autre fois, c’était +est-ce que vous pouvez monter sur n’importe quel châssis+ ?".
Cette discussion, comme la plupart des autres menées avec les hôtesses de divers constructeurs, est vite repérée et écourtée par l’encadrement qui s’enquiert aussitôt du sujet.
"Cette sexualisation de la voiture, associée au pouvoir masculin, est insupportable", s’insurge auprès de l’AFP Florence Montreynaud, fondatrice de l’association féministe Les chiennes de garde.
"On a l’impression qu’on a la fille avec la voiture pour le même prix !" et "quand les constructeurs nous font croire qu’ils ont besoin de ça pour le commerce, ils se moquent de nous". (...)
"Les constructeurs savent que les photos vont faire le tour des réseaux sociaux".
Dans les pavillons, nombre de constructeurs ont imposé le look pantalon et chaussures plates. Les sobres robes évasées laissent rarement percevoir le milieu des cuisses.
"Ca reste macho. Les pires sont les Italiens", accuse-t-on cependant dans une autre grande agence parisienne du 7e arrondissement qui a recruté 400 hôtesses pour le Mondial.
Sur le podium tournant du sud-coréen Ssangyong, une séance photo ubuesque. Perché sur des talons de 12 cm, un binôme d’hôtesses, l’une blonde et l’autre brune, moulées dans une robe très courte au dos nu croisé, est prié de se joindre à trois hommes asiatiques pour un selfie... sans voiture en toile de fond.
Contrairement à leurs congénères, elles n’ont pas de tablette pour assurer leur mission d’accueil. Notre rôle consiste à "soulever le voile" du nouveau modèle Liv2 et "d’être une vitrine pour attirer la clientèle", explique Irina.
"Marchandisation" du corps féminin (...)