Jean-Marc Manach est journaliste d’investigation. Il décrypte comment fonctionne l’internet depuis la fin des années 90 et s’est penché en 2025 sur l’émergence des sites d’actualité générés par l’IA qui inondent le web.
(...) Comme beaucoup de journalistes, je m’informe via Google Alerts [outil de veille qui permet de recevoir les actualités, NDLR]. J’ai commencé à tiquer quand j’ai commencé à recevoir des alertes Google qui me renvoyaient vers des sites que je ne connaissais ni d’Eve ni d’Adam. Je me suis aperçu que ces sites étaient générés par IA grâce à un faisceau d’indices : les mentions légales étaient mensongères ou manquantes, les prétendu·es journalistes n’avaient pas de profil sur les réseaux sociaux, les articles comprenaient des listes à puces, etc. J’ai commencé à noter leurs URL et peu à peu, j’ai découvert l’ampleur du problème. (...)
En un an, mon tableau de données est passé de près de 1 000 à 10 000 sites en français générés par IA, et ce n’est que la partie émergée de l’iceberg. Il y a encore très certainement des milliers voire des dizaines de milliers de sites générés par IA que je n’ai pas recensés. Je sais que je ne serai jamais exhaustif. Disons que j’ai listé ceux qui génèrent le plus de trafic. Et de plus en plus de « gros » médias « grand public » s’y mettent aussi !
Vous ne citez pas le nom des médias qui figurent dans votre liste de données. Pourquoi ?
Je mentionne les noms des sites auxquels je consacre des articles spécifiques, mais je ne peux pas consacrer des articles à l’ensemble des 10 000 sites que j’ai identifiés. Je ne veux pas non plus être accusé de faire du « name and shame ». Surtout, mon objectif est avant tout d’alerter, d’un point de vue général, sur la prolifération de ces sites et d’aider celles et ceux qui le souhaitent à ne pas tomber dans le panneau des sites générés par IA. C’est d’ailleurs pour ça qu’à Next, nous avons développé une extension qui permet d’alerter les utilisateur·trices quand iels consultent un site dont les articles ont été, tous ou en partie, générés par IA. (...)
Médiamétrie a d’ailleurs découvert que les 250 sites générés par IA les plus recommandés par Google étaient, à eux seuls, visités par 15 millions de personnes en moyenne par mois, soit un quart des internautes français (dont 75% de plus de 50 ans) !
Sans parler du fait qu’en dupliquant leurs articles, tous ces médias générés par IA diffusent des versions différentes d’une même histoire sans que ces dernières ne soient vérifiées. Ça participe à créer du doute sur ce qui est vrai et ce qui ne l’est pas or, plus les gens ont des doutes sur ce qu’est ou non un fait vérifié, plus les risques sont grands de voir arriver des gouvernements autoritaires. On s’en rend bien compte, notamment dans les États-Unis de Trump.