Google s’est vu accorder un drôle de brevet : ce procédé analyse les mouvements oculaires et le niveau de dilatation des pupilles face à une publicité. Fixé à une paire de lunettes faisant penser aux Google Glass, le dispositif recueille ces données comportementales pour permettre aux annonceurs de rendre plus percutantes leurs publicités.
L’idée est de connaître le temps au cours duquel la personne immobilise son regard sur une publicité et sa réponse émotionnelle en analysant le niveau de dilatation de ses pupilles. Pour suivre le mouvement des yeux, un appareil est fixé ou intégré à des lunettes, ce qui fait bien entendu immédiatement penser aux fameuses Google Glass, toujours testées par le géant d’Internet.
Selon le brevet, les images recueillies ainsi que les coordonnées des mouvements oculaires transitent vers un serveur distant. Des algorithmes décortiquent alors ce qui a été regardé, comment et avec quelle réponse émotionnelle. Ce système fonctionne avec des bannières sur les sites Web, mais également avec un magazine ou encore un panneau d’affichage sur un bus ou sur le bord d’une route. (...)
L’analyse des données recueillies permettrait alors de savoir ce qui peut accrocher le regard pour créer des publicités redoutablement efficaces.
Si l’invention a tout pour plaire aux annonceurs, il n’en est pas forcément de même pour les utilisateurs, et surtout les organismes de protection de la vie privée. Attaqué à maintes reprises sur le flou qui entoure ses intentions concernant la protection de la vie privée avec ses lunettes à réalité augmentée, Google a toutefois pris les devants en expliquant que les données recueillies seront anonymes. (...)