Sous les articles, y compris les nôtres, s’affichent parfois des liens vers des papiers atrocement sexistes. Comment arrivent-ils là ?

Quand on clique, on tombe sur un ramassis de clichés misogynes d’une rare indigence et d’une insondable bêtise. (...)

Des articles bêtes et misogynes, il y en a plein, me direz-vous. Mais la façon dont ça se retrouve sous nos articles en dit long sur le fonctionnement du Net aujourd’hui. (...)

Cet article se trouve dans l’espace « contenu sponsorisé », parfois appelé « ailleurs sur le Web », géré par l’entreprise Outbrain pour les sites du groupe Le Monde, dont Rue89 fait partie.
Sexisme ordinaire

Comme le montrent les captures d’écran ci-dessus, les sujets ne sont pas cantonnés aux femmes : on y trouve aussi astuces santé, cuisine et déco, news people, faits divers croustillants et insolites.

Mais les contenus relatifs aux femmes révèlent un sexisme ordinaire affligeant (...)

Le business des liens sponsorisés

Alors comment arrivent ces contenus sexistes ? Pour le savoir, j’appelle Outbrain, l’entreprise qui installe ces contenus sous les articles de Rue89, L’Obs et les titres du groupe Le Monde, auquel nous appartenons.

Franck Monsauret, directeur général France de Outbrain, me précise d’emblée que c’est le boss du groupe média (dans lequel je travaille) qui a signé le contrat pour le groupe Le Monde avec Outbrain, et qu’il en est très content car ça rapporte beaucoup. (Ce qui n’a aucun rapport avec la question que j’ai posée, à savoir « Comment certains contenus arrivent-ils sous certains articles et pourquoi certains sont-ils sexistes ? »)

Puis il explique d’où viennent les articles qui s’affichent dans l’espace Oubtrain. Il y a des « liens organiques » qui renvoient vers des articles dans le groupe média (par exemple, Rue89, L’Obs, Le Monde, Télérama pour nous). Puis il y des « liens sponsorisés », qui viennent :

Soit d’entreprises de presse (« NRJ », « Femme Actuelle »).
Soit de marques (NRJ, Puget, Orange...).
Soit d’entreprises tierces.

Tous paient pour que leurs contenus s’affichent sur les pages Web de sites reconnus, comme Le Monde, Le Figaro ou Le Parisien (en contrat avec Taboola, un concurrent d’Outbrain).
Les arbitrageurs

Les entreprises tierces qui se spécialisent dans ces contenus s’appellent des « arbitrageurs ». Elles vivent de la pub qu’elles installent sur leur site. C’est pour ça qu’elles achètent des espaces sur de grands sites médias, en essayant de proposer les titres les plus racoleurs possible et d’attirer sur leurs sites bourrés de pub le plus de trafic possible.

Ces entreprises sont discrètes. (...)