Garçons combattants, filles passives. Un peu plus de mixité, comme dans les cuisines, mais des frontières de genre encore infranchissables. Si Super U, Nature et Découverte et Oxybul font preuve d’ouverture, les catalogues de Noël présentent toujours « un concentré de stéréotypes », relève le cabinet Trezego.

(...) La cuisine s’ouvre aux garçons, le ménage reste pour les filles. 7 catalogues présentant des cuisines y associent des illustrations d’enfants des deux sexes. En revanche, « cette mixité ne s’étend pas au rayon ménage qui reste un secteur uniquement féminin ».

Comme la cuisine, les jeux de construction ou liés aux nouvelles technologies tendent vers l’équilibre des sexes. Mais les garçons restent majoritaires pour les jeux liés aux sciences (14 garçons pour 4 filles) (...)

C’est le catalogue de Nature et Découverte, le seul à proposer une présentation non genrée en classant les jouets par tranche d’âge, que l’étude considère comme le moins stéréotypé - tout en regrettant que les introductions de chapitres ne présentent que 5 filles sur 24 photos. En deuxième position figure Oxybul, qui propose un large pourcentage de pages non genrées et « évite l’opposition armes contre robes de princesses ».

Pour les autres enseignes, peu de points positifs à signaler. Les enseignes spécialisées dans les jouets (King Jouet, Toys’R’Us, Joué Club, La Grande Récré), qui dominent le marché, « semblent assez indifférentes à la volonté de déconstruire des stéréotypes », déplore Trezego.

Tandis que les catalogues des grandes surfaces (Intermarché, Carrefour, Leclerc) « présentent un condensé de sexisme. Attristant quand on sait que ces dernières représentent le deuxième circuit de distribution derrière les spécialistes et que, crise aidant, leurs prix attractifs n’ont pas fini de séduire les consommateurs... »