Le 29 avril 2013, Le Monde lançait en grande pompe une énième nouvelle formule. Confronté depuis 2005 à une baisse continue de sa diffusion, à une érosion de ses recettes publicitaires et à une multiplication des crises financières et des recapitalisations (situation qui n’épargne pas le reste de la presse quotidienne), le quotidien vespéral multiplie les tentatives de renouvellement de son offre éditoriale.

Mais sous couvert de grands mots qui promettent d’innover pour réinventer le journal et le journalisme, se cachent bien souvent de simples artifices marketing qui visent à rendre l’information plus attrayante – en espérant un surcroît de ventes. Nous montrions ainsi en 2010 [1] que le développement du journalisme « de questionnement » et de « contre-enquête » promu à l’époque ne cherchait pas tant à « mieux informer » qu’à développer « la marque » Le Monde en présentant de façon aguicheuse « le film de l’actualité »…
Cette fois encore, on peine à voir dans « la nouvelle priorité donnée à l’économie » autre chose qu’une opération commerciale qui vise avant tout à adapter le contenu du quotidien aux préoccupations et aux intérêts de la clientèle la plus solvable : celle des cadres supérieurs.

Et la direction du quotidien ne s’en cache même pas : « Être référent sur l’actualité économique, autant que sur l’actualité internationale, politique ou culturelle : telle est l’ambition affichée par la direction du Monde. Fort d’une audience largement composée de cadres supérieurs, Le Monde investit davantage dans un domaine sur lequel il est attendu par de nombreux lecteurs. » D’ailleurs, le fait que cette nouvelle formule soit l’objet d’une véritable « campagne de lancement » réalisée par l’agence Publicis Conseil en dit long sur ses véritables finalités…

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