Les tensions concernant l’utilisation de l’IA, en particulier l’IA générative, s’intensifient entre les studios de cinéma et le groupe de travailleurs composé des acteurs, les doubleurs de voix et des scénaristes. Aux États-Unis, la Writers Guild of America (WGA, une organisation qui défend les intérêts des scénaristes américains) cherche à restreindre l’utilisation de l’IA générative dans l’écriture de scénarios pour le cinéma et la télévision. À cet effet, la WGA a lancé un mouvement de grève générale. Ces inquiétudes surviennent à un moment où l’impact économique de technologies telles que ChatGPT préoccupe tout le monde, des travailleurs aux régulateurs.
Plus tôt cette année, les membres de la WGA ont voté la grève s’ils ne parvenaient pas à un accord avec l’Alliance of Motion Picture and Television Producers (AMPTP), l’entité qui représente les studios américains de cinéma et de télévision (Amazon Studios, Apple Studios, NBCUniversal, Netflix, Paramount Global, Sony Pictures, the Walt Disney Company et Warner Bros. Discovery), avant le 1er mai. Le 2 mai au soir, ils ont tenu leur promesse en lançant la grève, la première depuis 15 ans. Selon plusieurs rapports, environ 11 500 scénaristes ont cessé de travailler, provoquant l’arrêt d’un grand nombre de programmes de la télévision de fin de soirée.
La grève de la WGA porte sur des questions qui vont au-delà de l’IA. Mais dans le cas qui nous concerne, les scénaristes de la WGA ont deux préoccupations principales concernant l’automatisation de l’écriture : ils ne veulent pas que leur matériel soit utilisé comme données d’entraînement pour les systèmes d’IA, et ils ne veulent pas être chargés de corriger les "premiers scénarios bâclés" générés par l’IA. Selon certaines sources, la WGA a proposé de réglementer l’utilisation de l’IA dans les projets syndicaux, expliquant que l’IA ne peut pas écrire ou réécrire du matériel littéraire et ne peut pas être utilisée comme matériel source ou pour former l’IA. (...)
La position de l’AMPTP est un autre exemple d’une perception exagérée des capacités de l’IA, et fait suite à un certain nombre de bouleversements dans les médias d’entreprise où les dirigeants ont décidé de donner la priorité au contenu de l’IA par rapport au contenu créé par l’homme. La semaine dernière, Jonah Peretti, PDG de BuzzFeed, a fermé BuzzFeed News, affirmant que l’entreprise de médias numériques s’orienterait vers une nouvelle stratégie comprenant "des améliorations de l’IA". Jusqu’à présent, les studios hollywoodiens ont rejeté les propositions de la WGA, proposant plutôt de discuter chaque année des nouvelles technologies. (...)
La grève est toujours en cours et l’issue de ces négociations reste incertaine. Toutefois, il s’agit d’un signe notable des difficultés croissantes liées à l’intégration de l’IA générative dans un domaine créatif existant. Les studios de cinéma et les entreprises d’autres secteurs adoptent massivement l’IA générative alors même que la technologie souffre d’un grand nombre de problèmes et soulève des préoccupations éthiques. Elle est notamment truffée d’informations erronées et de préjugés. Par exemple, GPT-4, le dernier modèle d’IA d’OpenAI, a du mal à distinguer les faits réels des suppositions et à personnaliser les résultats pour les utilisateurs.
Les chercheurs de Microsoft ont également constaté que GPT-4 invente des faits qui ne figurent pas dans ses données d’apprentissage, qu’il est très sensible au cadrage et à la formulation des questions, et qu’il hérite des préjugés et des partis pris de ses données d’apprentissage. Les experts en IA ont souvent souligné que ces systèmes sont beaucoup moins automatisés qu’ils ne sont souvent décrits. Ainsi, invoquer l’efficacité pour réduire le personnel et s’appuyer sur l’outil d’IA est une simplification excessive qui perpétue un déséquilibre des pouvoirs et l’exploitation des travailleurs des pays où les réglementations sur le lieu de travail sont moins strictes.