Une Carrotmob, késako ? Encourager l’achat massif d’un produit afin de favoriser un comportement plus responsable. Nouvel outil de mobilisation collective, le concept aspire à transformer le système par sa base : la consommation. Reportage au cœur de la première carrotmob 2014.
Une carrotmob ["rassemblement des carottes"] est un acte de consommation dit « responsable », qui, parce qu’il est fait en groupe et sur un temps court, influence l’entreprise commerçante. Mais, à l’inverse du boycott qui représente l’incitation par le bâton, la carrotmob veut envoyer un message positif à travers le buycott (jeu de mots sur "boycott" et "buy", acheter) : le consommateur soutient l’entreprise partenaire par l’achat massif d’un bien ou d’un service qu’elle commercialise. En contrepartie, elle s’engage à changer ses pratiques pour les conformer aux exigences du « développement durable ».
Voici ainsi ce que renseigne le mur Facebook annonçant l’action Carrotmob : « En accord avec un commerçant choisi, un jour donné, nous réunissons la Carrot Community et nous venons tous ensemble consommer chez lui. L’opération lui permet donc de générer un gros chiffre d’affaires. En contrepartie, lui s’engage à le réutiliser dans une action de développement durable ». (...)Faire changer les choses, c’est donc jouer sur les comportements consuméristes. Il s’agit d’encourager les citoyens à revoir leur mentalité et leurs habitudes de consommation. « Nous sommes tous des consommateurs. La carrotmob n’est pas là pour culpabiliser, mais pour montrer qu’il existe d’autres paradigmes de consommation. On allie l’utile à l’agréable » explique Florian Guillaume, responsable de la Carrot Community de Paris.
En 2010, il est un des instigateurs de la première carrotmob française, à Rochefort-sur-Mer, dans un petit bar à tapas qui souhaitait changer ses ampoules. « Nous n’étions alors pas nombreux, mais cela a tout de suite marché ». (...)
La philosophie des petits pas et de la méthode douce est invoquée, comme elle l’est souvent dans les milieux de la consommation éthique et responsable qui font face au rouleau-compresseur de la grande distribution. (...)