Privée des grasses subventions étatiques accordées jusqu’alors par ses amis politiques, laminée par les réseaux de la grande distribution qui n’ont pas hésité à surfer sur la vague de l’équité pour mieux se l’approprier en termes de marché, l’association de commerce équitable Max Havelaar France traverse aujourd’hui une zone de fortes turbulences.
Joaquin Muñoz, son directeur général, vient d’ailleurs d’être discrètement remercié. La sentence aurait du être annoncée laconiquement à la presse la semaine prochaine mais une indiscrétion publiée sur Internet risque bien de précipiter les événements.(...)
derrière les discours rassurants vantant une croissance exponentielle du marché du commerce de l’équitable se cache une toute autre réalité : chute des ventes, baisse des redevances liées à l’exploitation de la marque Max Havelaar, pression de la grande distribution sur les prix à la production, multiplication des marques de garantie écolo-socialement responsables, crise de confiance des consomm’acteurs de plus en plus perturbés par le choix des partenaires de la marque...(...)
Avec un angélisme d’une naïveté affligeante, de jeunes cadres dynamiques, tout frais émoulus d’HEC pour bon nombre d’entre eux, avaient cru pouvoir changer le monde de la grande distribution en empruntant les discours entendus à Porto Allègre pour mieux vendre leurs petits paquets de café fleurant bon la solidarité.(...)
dans une interview accordée au magazine L’Entreprise, un représentant des hypermarchés Leclerc lâchait froidement : « Actuellement, nous sommes dans une phase de promotion et de soutien du commerce équitable, qui ne constitue qu’un marché émergent. Avec les volumes, les fournisseurs vont pouvoir écraser leurs coûts de production et nous pourrons ainsi augmenter nos marges ».(...)
le nouveau responsable commercial d’Alter Eco a reconnu publiquement sur le blog d’un grand quotidien ce qu’avait toujours nié son médiatique président : l’exigence de confortables marges arrières de la part des centrales d’achat de la grande distribution pour qu’elles acceptent de distribuer les produits équitables.(...)
En transformant une démarche en produit, en pactisant avec l’oligopole de la grande distribution, les dirigeants de Max Havelaar et de ses concessionnaires pouvaient-ils ignorer qu’ils conduisaient le mouvement à sa perte ?(...)
les difficultés que rencontrent aujourd’hui la majeure partie de ceux qui ont fait le choix de distribuer leurs produits équitables en grandes surfaces constituent incontestablement une magnifique victoire de la grande distribution sur ceux qui prétendaient en changer les pratiques.(...)
Les petits producteurs qui se plaignent de plus en plus ouvertement du peu de retour du système, leurs salariés, les travailleurs journaliers, saisonniers, en un mot les sans terre et tous les autres précaires qui s’échinent tout au long des filières subissent de plein fouet les conséquences des errements de ces jeunes gens ambitieux qui ont confondu carrière personnelle, parts de marché, business... et équité. (...)