Pour redorer l’image de la Tunisie, bousculée par la révolution de jasmin, l’Office national de tourisme s’est offert une campagne publicitaire sans précédent. L’atout fort de cette promotion auprès de la clientèle étrangère : trois affiches aux slogans décalés.

Tourner en dérision la révolution ? C’est la carte jouée par les professionnels du tourisme tunisien pour capter une nouvelle clientèle étrangère. La chute de Ben Ali et les violences qui l’ont accompagnée ont fait perdre au pays 45% d’entrées sur le territoire et de recettes sur les quatre premiers mois de l’année.

Une baisse qui n’est pas sans conséquence pour l’économie de ce pays

Lancé le 9 mai, le premier volet de la promotion regroupe 3 affiches aux slogans équivoques.

– « On dit qu’en Tunisie les balles fusent. »
– « On raconte que la Tunisie est un champ de ruines. »
– « Il parait qu’en Tunisie la tension est à son comble. »
(...)

« Il s’agit avant tout de prouver aux touristes que la peur qu’ils éprouvent est infondée. La Tunisie est un pays sûr. Le principal message de ces affiches : il faut dédramatiser et ridiculiser cette peur. »

Et le directeur général de l’ONTT l’assure, il ne s’agit en aucun cas de décrédibiliser la révolution de Jasmin.

« La Révolution est quelque chose de sacrée, la mobilisation de tout un pays. Maintenant que la liberté est acquise, il faut atteindre la démocratie. Pour ça, il faut faire redémarrer l’économie, et donc le tourisme. » (...)

Une promotion qui sait faire parler d’elle et qui ouvre la voie à un dispositif publicitaire plus traditionnel, qui comprendra :

– des témoignages de touristes français partis en séjour en Tunisie
– une campagne publicitaire télévisée sur les grandes chaînes européenne en juin
– des actions de communication : du 7 au 10 mai, un voyage pour 70 personnalités et des journalistes français à Tunis
(...)
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